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6 octobre 2011 4 06 /10 /octobre /2011 14:05

publicite.jpgJe suis une fille de la pub. J'ai grandi avec, j'ai fais mes études avec, je vis avec et grâce à elle...

Bien que la pub prenne différentes formes désormais, loin des premières réclames d'antan, si elle a su évoluer en fonction des différents supports développés au fil des décennies, la pub reste fidèle à elle-même, surtout dans les magazines.

 

 

Et quand je parle magazines, je parle presse féminine.

Presse que je n'achète jamais, mais que j'ai l'occasion de consulter une fois l'an chez le médecin/dentiste/kiné. Ou encore quand on en m'en offre un exemplaire. Ce qui est le cas du dernier Biba reçu dans un colis.

 

BIBA-11-10-00-KARUNA-BALLOO-COVER-781x1024.jpg

 

En compulsant les pages de ce format poche, j'ai été stupéfaite. Par déformation professionnelle, je regarde toujours les pubs en premier, avant de lire les articles. Et là, j'ai dévcouvert les dernières pubs papier conçues pour des marques que parfois, j'avoue, je ne connaissais même pas. Le choc ! C'est de pire en pire, on prend les femmes pour des pintades écervelées, des abruties finies, des truffes de compétition ou bien c'est un concept artistique que je ne saisis pas ?! 

 

16-1269.JPG

 

Mais oui, bien sûr, tous les jours, je scelle ma botte de paille et je l'enfourche lascivement.

 

16-1270.JPG

 

N'ayons peur de rien, ne craignons pas le ridicule.

 

16-1271.JPG

 

Sac poubelle, tutu et chausson de danse. What else ?

 

Non vraiment, j'ai du mal à me retrouver dans les pubs des magazines. Ces photos font-elles rêver mes consoeurs ? Les font-elles acheter ? J'ai vraiment un doute...

 

En poussant un peu ma réflexion, je me suis demandée si ces pubs servaient réellement à quelque chose, si les femmes les regardaient encore, si elles ne les zappaient pas plus vite que leur ombre et qu'au bout du compte, ça ne serait pas du fric foutu en l'air pour les marques. Bon là, y'a des chifres, tout ça, pour justifier le marketing et les campagnes publicitaires sur papier, mais tout de même, la question se pose.

Je ne vois pas en quoi il est possible pour une femme de s'identifier à ce type de photos, à cette sorte de pub - comme j'ai souvent du mal à m'identifier à l'archétype de la ménagère lambda qu'on tente de nous vendre un peu partout, il faut dire - et comment les femmes consomment-elles en fonction de ces représentations très loin du réel de leur quotidien. Ces pubs vendent-elles du rêve aux femmes ? Vendent-elles une image fantasque dans laquelle la femme s'imagine, dans laquelle elle se représente ? Pour le coup, je ne comprends pas...

 

En toute honneteté, vous aimez ce type de publicité ? Vous les regardez ? Elles vous donne envie d'acheter les produits de la marque ?

 

J'en perds mon latin !

 

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Published by Gallïane - dans Réfle(c)tions
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